PUBBLICITA INGANNEVOLE : Danone nel mirino
Roma, 29 lug – “Il Tg2 sponsorizza Danacol nonostante l’Antitrust abbia già multato in passato la Danone proprio per pubblicita ingannevole .
E’ questo il commento di Massimiliano Dona, Segretario generale dell’Unione Nazionale Consumatori (UNC), al servizio dal titolo “Cibi imbroglioni”, andato in onda qualche giorno fa, durante la rubrica “Costume e società” di Raidue.
“E’ offensivo per i consumatori della tv di Stato, ascoltare in un servizio giornalistico una vera e propria reclame a favore del prodotto ‘anticolesterolo’ Danacol”, afferma Dona, che spiega: “è fuorviante collegare un problema importante come il colesterolo, che nei casi più seri richiede una terapia farmacologica di carattere permanente, al consumo di un prodotto alimentare.
Fino a che punto si arriva per fare pubblicità?
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Pubblicita: il poster invisibile
Ricordate il guerrilla di Amnesty International “Making the invisible visible“? L’agenzia BBDO di Düsseldorf sembra avere avuto la stessa idea per il marchio Smart.
Il messaggio che questa pubblicita vuole comunicare stavolta è che questo modello di Smart Electric Drive è quasi invisibile per l’ambiente. Si potrebbe ribaltare quindi l’headline di Amnesty, che diventerebbe in questo caso “Rendere il visibile… invisibile”.
Bella la realizzazione di questa pubblicita, anche se a dire la verità mi è subito sembrato qualcosa di già visto.
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LOGO: Lungo 21 Km per sponsorizzare Google +1
Tra i sostenitori del progetto dobbiamo riportare l’idea di Joseph Tame, maratoneta nato in Inghilterra con la passione per le nuove tecnologie.
Egli ha pensato di utilizzare due iPhone (uno su cui usare Runkeeper e l’altro per Google Earth) per tracciare gli oltre 21 km corsi lungo le strade di Tokio seguendo una traiettoria insolita, creando il logo del nuovo pulsante Google +1.
Google sarà sicuramente grata a questo fan scatenato, grazie a cui ha ottenuto i risultati che solo un’efficace azione di marketing e comunicazione avrebbe potuto offrire.
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STREET ART: Cosi l’Arena di Verona promuove l’opera
Attività di street marketing in vista della grande stagione dell’opera dal 17 Giugno al 3 Settembre durante le 49 serate dell’89° edizione del Festival Lirico.
La street art è una forma di marketing non convenzionale che si esplica esclusivamente per le strade vere e proprie di una città o al massimo all’interno dei Centri Commerciali, e privilegia come strumenti il corpo e l’azione di performer.
In particolare, la street art opta per la “spettacolarizzazione” del suo farsi, del suo essere performance che accade in coordinate spazio temporali molto esatte: in quel preciso momento e per il pubblico che si è deciso di andare a “colpire” agendo su quella location. Un nuovo tipo di pubblicità.
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Pubblicita: Flash mob per inaugurare un punto vendita Ottica
Anche l’ottica Avanzi utilizza i nuovi metodi di fare pubblicita.
Infatti, lo scorso sabato 9 luglio, ritmo, musica, energia e un flash mob organizzato con la partecipazione di alcuni ballerini di hip hop hanno invaso le vie del centro di Cremona al fine di coinvolgere la città dei liutai nei festeggiamenti in occasione dell’apertura di un nuovo punto vendita Ottica Avanzi (il primo) al centro.
Per tutta la giornata le strade del centro sono state movimentate da una band che ha regalato a tutti i passanti una piacevole atmosfera di musica dal vivo.
Ma l’evento è andato oltre, in due momenti speciali, uno alla mattina e uno al pomeriggio, alcuni ballerini – inizialmente mimetizzati tra la folla – hanno dato il via ad un ballo coinvolgendo chiunque si sia lasciato tentare dallo spirito di Saranno Famosi accompagnando, poi, la folla nel nuovo negozio a ritmo di musica e uscendo con indosso le nuove collezioni degli House Brand.
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No al manifesto selvaggio: Ostia terra di nessuno
Piazza Millo, per anni il simbolo della lotta al “manifesto selvaggio” a Ostia, ha subito l’ennesimo oltraggio.
Il 9 giugno è stato infatti installato un nuovo mega cartellone pubblicitario che va ad aggiungersi agli altri recentemente impiantati sia nella piazza sia sul cavalcavia di viale della Vittoria.
L’accorata denuncia, con conseguente invito al decoro urbano, è dell’associazione Ostia che cammina, che da anni si batte per una città “a misura d’uomo”. Il tabellone incriminato è enorme tanto da coprire con la sua mole parte considerevole della visibilità per chi scende dal cavalcavia in direzione della piazza, con un impatto estetico devastante.
Un vero e proprio affronto che i residenti di Levante non intendono più sopportare, dichiarano decisi all’associazione. “Non sappiamo se tutti quei manifesti siano abusivi o meno, ma quello che ci indigna è la facilità con la quale nel nostro quartiere si possano impiantare, senza esagerare, migliaia di tabelloni di tutte le grandezza, misure e colori che stanno deturpando in maniera permanente l’ambiente circostante”, spiegano a Ostia che cammina.
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Marketing non convenzionale: auto bendate
Cosa si prova a guidare ubriachi?
L’Hard Rock Cafè di Nuova Delhi promuove, attraverso un’efficace azione di guerrilla marketing, (marketing non convenzionale), questo concetto: guidare ubriachi è come guidare bendati!
Un’automobile interamente coperta da un telone nero, con ai lati la scritta: “Drinking Driving is as Dangerous”, ha percorso le strade della città, gettando nel panico guidatori e pedoni.
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Street art in Bulgaria: a Sofia i supereroi invadono il monumento ai caduti russi
C’è un termine che utilizzo quando incontro un lavoro di questo tipo, mi viene da parlare di una “genialata”, termine che indica un’idea interessante, spiazzante, ma soprattutto ironica.
Due settimane fa a Sofia, in Bulgaria, un anonimo street artist ha colorato un monumento ai caduti sovietici. L’operazione ha trasformato anonimi soldati in alcuni tra i personaggi più famosi dei fumetti e della fantasia. Un bellissimo modo di fare street art.
C’è Superman in stivali di pelle rossa, Capitan American, il Joker, Robin, il pagliaccio del MacDonald e Babbo Natale intento a guardare in un binocolo.
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Il corpo delle donne nella pubblicita
Sull’uso del corpo della donna nella pubblicita, la polemica divampa da sempre e non soltanto in Italia. In proposito esiste infatti una risoluzione del Parlamento europeo, votata nel 2008, che dichiara “inammissibile il modello pubblicitario lesivo verso il genere femminile”.
Qui però bisogna intendersi.
Che cosa, esattamente, è “lesivo verso il genere femminile”? Non certo, di per sé, la rappresentazione della donna: e del resto non solo di questo è fatta la pubblicità.
Basta sfogliare qualunque periodico o seguire le sequenze pubblicitarie in tv per notare che si reclamizzano i più vari prodotti offrendo non soltanto ampi squarci di femminilità più o meno prosperosa, ma anche le corrispondenti immagini maschili. Dunque qui non si tratta di usare il corpo femminile, semmai il corpo umano in generale.
Resta da chiedersi che male c’è, visto che la pubblicità intende lanciare segnali rassicuranti o gratificanti, e una bella immagine di donna appartiene certamente a questa seconda categoria.
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Pubblicita Green
Anche le insegne luminose possono essere green.
Ne abbiamo un esempio già a New York, a Times Square, ma presto anche l’Europa ne avrà una, a Londra, prodotta di Ricoh, noto marchio che propone sempre nuove soluzioni basate sulle tecnologie e presente per il terzo anno consecutivo nella classifica “World’s Most Ethical Companies 2011″ di Ethisphere.
La peculiarità dell’insegna lanciata da Ricoh per la sua pubblicita green, è che essa opera utilizzando al 100% energie pulite.
Posizionata in futuro lungo l’autostrada M4 che va da Londra a Heathrow, considerata la porta d’ingresso verso l’Europa, l’eco-board, funzionerà grazie a 96 pannelli solari e a 5 turbine eoliche.
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